DICA | Entenda o que é identidade visual e como aplicá-la nas redes sociais

Saber o que é identidade visual e como aplicá-la no seu negócio ajuda não apenas a divulgar os seus produtos ou serviços, mas a criar com os clientes uma história para a marca, atraindo pessoas que se identificam com ela e fidelizando o público que você já tem. E o melhor é que toda empresa, de qualquer área de atuação, pode ter uma identidade visual.

O mais importante é que ela consiga expressar quais são os valores e propósitos da marca, além de a diferenciar dos concorrentes de maneira fácil e marcante aos olhos do cliente. Quer entender melhor tudo isso? Confira:

O que é a identidade visual?

A identidade visual são todos os elementos visuais que uma marca pode apresentar ao público. Isso inclui:

• logotipo;
• cores;
• texturas;
• fonte das letras;
• ilustrações;
• ícones.

A escolha de cada um desses elementos deve ser feita de acordo com a mensagem que a empresa quer passar. Para isso, é preciso refletir: quais são os objetivos do serviço ou produto que está sendo oferecido?

Se você está empreendendo no ramo de alimentação, por exemplo, o objetivo é vender uma refeição para ocasiões especiais ou uma comida prática, feita para a correria do dia a dia? Se estivermos falando da área de moda, as vendas estão voltadas para o conforto das peças casuais ou tem uma pegada mais corporativa, para usar no trabalho?

Quem faz identidade visual?

O profissional especialista em criar identidade visual é o Designer Gráfico. Por mais que exista curso superior, não é preciso ser formado para trabalhar na área. Habilidades como escutar o cliente, criatividade, saber traduzir palavras em imagens e noção de composição estética já são um bom começo para quem deseja colocar a mão na massa.

Identidade visual na prática

A identidade visual de uma empresa pode ser aplicada em:

• páginas nas redes sociais;
• folhetos;
• cartões de visita;
• embalagens;
• anúncios;
• brindes.

Para os microempreendedores que encontram nas redes sociais o principal ponto de contato com seu público, ter uma identidade visual consistente é muito importante. O visual dos posts costuma chamar muita atenção e atrair vários novos seguidores para acompanhar a página.

Uma página com identidade coerente passa mais credibilidade e, ao mesmo tempo, dá ao usuário a sensação de que ali existe empenho e qualidade na construção da marca. Veja algumas dicas que vão ajudar nessa composição virtual:

1. Procure referências

Buscar referências é um caminho importante para qualquer processo criativo. Visualmente, como são as páginas de outras empresas do ramo? Quais são os casos de sucesso na sua área de atuação? As referências servem para compreender melhor o mercado em que você está inserido e ganhar inspiração para construir o seu próprio trabalho de identidade visual!

2. Dê atenção a todas as páginas que administrar

Se você utiliza mais de uma rede social, é importante que elas tenham uma identidade visual coerente. Ainda que algumas mudanças possam acontecer de acordo com cada plataforma, o caminho é manter o padrão visual (cores, símbolos e texturas), só que adaptado a cada formato. Um exemplo dessa diferença de formato é a foto de capa no Facebook que não existe no Instagram.

3. Entenda quem é o seu público-alvo

O público-alvo é uma definição geral de quem mais pode ser impactado pelo seu conteúdo, produto ou serviço. Ele é composto por características como gênero, idade, hábitos, profissão etc. Esses aspectos devem ser levados em conta na hora de pensar a identidade visual que será colocada nas publicações. Clique aqui para ler mais sobre identidade visual.

4. Fique de olho no engajamento

As curtidas, os compartilhamentos e os comentários de um post são importantes sinais do que chamamos de engajamento. Eles não são as únicas formas de medir isso, mas nos permitem tirar conclusões iniciais: a publicação repercutiu? Houve a intenção por parte dos seguidores de compartilhar o conteúdo (marcar amigos, compartilhar no perfil pessoal etc.)? Se uma publicação gerou maior engajamento do público, é provável que a arte utilizada tenha chamado a atenção.

Agora que você já entendeu a importância da identidade visual, compartilhe esse conhecimento com seu círculo de amigos e dê o seu feedback nos comentários: sua opinião é muito importante para nós!

Ah, e para complementar o aprendizado, o portal Cate possui um conteúdo de dicas para vender no Instagram: Clique aqui para conferir.